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搜索推广优化的具体事项

在推广操作层面，我们该如何对百度账户进行优化呢?小鹿君从关键词、创意撰写、账户结构及网站建设四方面做了说明。

1、关键词优化

关键词是企业根据自己的业务在推广账户中提交的词。以下是关键词优化的5点建议：

1）要保证网民的搜索词与企业的关键词是相关的;

2）企业提交的关键词要有适当的网民搜索量;

3）适当的使用否定匹配，排除不相关词，四川**网络推广代理商电话。可将不相关的网民搜索词加成否定关键词，屏蔽该类词触发的展现;

4）增加长尾词的使用，这类词能既有流量也能带来转化，这类词较明显的特征就是词很长。例如，在账户中添加“朝阳区哪个英培训机构比较好”这类有主词扩展而来的长尾词;

5）网民搜索习惯在移动端与pc端略有不同，四川**网络推广代理商电话。移动端网民经常会搜一些问句，四川**网络推广代理商电话，或者需求明确度很高的词，如：学雅思有什么要求吗?对于手机推广，应增加此类关键词的使用。

2、创意优化

创意如上图，是指在百度搜索页面展现给网民浏览的推广内容，包括标题、描述、URL等。创意的优化影响网名的点击。优化创意可参照下列5点建议：

1）创意的内容要写的与关键词相关，提高关联性，另外这样还可以让创意中有更多的字变红，凸显创意文字;

2）合理的使用通配符(创意中的特殊符号，作用是替换单元内的关键词到创意中)，并进行通配符替换的检查，这样可以保证创意展现时内容通顺;

3）提炼网民的需求，例如说明优惠，“马尔代夫旅游，****进行中”;并在创意的明显位置使用。

4）充分利用创意的各类展现样式，传统样式对网民的吸引力有限。账户后台设置中有很多特殊样式，例如动态创意样式(在后台附加创意与高级样式中可以设置);

5）创意的访问url尽可能直接跳转产品子页面，提高相关性。

消费者对于竞价的信任在降低。一直以来，行业存在一些靠虚假来获取利益，比如魏则西事件。这一切都导致用户在产生决策时，所考量的因素越来越多。

交替更新是每个行业都会存在的，一样东西不可能长久辉煌，都会随着时代不断变化，而搜索引擎要也在与时俱进，也在不断的完善和发展自身平台，都相应推出自己的信息流广告。

自媒体时代的确对SEM推广带来很大的波及，但是在互联网推广中，搜索引擎推广还是不可或缺的一种推广方式，也是一种获客较精细的广告方式。